INTERNET, PILAR BÁSICO PARA LA PUBLICIDAD

EMPRESAS Y FINANZAS / R.F.C.

En el último trimestre del año pasado, la publicidad en Internet ha alcanzado su cifra récord, 6.300 millones de dólares.

Según el informe anual sobre publicidad online que elabora la Oficina de Publicidad Interactiva de Estados Unidos junto a PricewaterhouseCoopers, en 2009 se movieron cerca de 22.700 millones de dólares en publicidad por la red. Sólo en los meses de octubre, noviembre y diciembre hubo un incremento del 14% en publicidad online, acabando así con la mala racha que estaba sufriendo la publicidad en este medio.

El informe muestra también en qué tipo de publicidad se prefiere invertir el dinero. En primer lugar se encuentra la publicidad en buscadores con un 47%, un 2% más que en 2008 y llegando a unos ingresos de 10.698 millones. Los anuncios en páginas Web recaudaron un total de 7.965 millones de dólares, que corresponde al 35% del total.

Pero el gran triunfador del pasado año ha sido la publicidad en los vídeos. Los beneficios obtenidos rondan los 1.017 millones (un 3% del total), y además ha supuesto la subida más alta con respecto al ejercicio pasado, un 38%.
El único que ha salido mal parado este año según el informe ha sido la publicidad en los anuncios clasificados, con un retroceso del 23%.

En cuanto a qué sectores invierten más dinero en insertar su publicidad en Internet, ha sido el sector del comercio el que más ha gastado en esta actividad con un 20%, seguido del de las telecomunicaciones con un 16% del total.

En las conclusiones de dicho documento, queda claro que los medios digitales son ahora la mejor vía de transmisión para las campañas publicitarias y de marketing.

Y no hace falta decir nada más sabiendo que Internet es ya el tercer medio de comunicación elegido por los estadounidense como soporte para sus anuncios, por detrás de la televisión y la prensa escrita.

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