NI LAS MARCAS BLANCAS SON CAPACES DE SORTEAR LA CRISIS
EMPRESAS Y FINANZAS/R. F.C.
Siempre los productos de marca han sido más caros, y lo más lógico es que éstos sean los que sufran la crisis con mayor crudeza. Pues este no ha sido el caso de la cadena de supermercados Mercadona, que aún reduciendo el número de productos de marca y apostando por aquellos denominados como “productos de marcas blancas” ha perdido este año un 16% de sus beneficios.
En 2009 Mercadona facturó cerca de los 270 millones de euros, 50 millones menos que los ganados en 2008. Y una de principales causas ha sido la eliminación de muchas marcas y la apuesta por las marcas blancas. Además de una bajada de los precios.
Su presidente, Juan Roig no ha querido explicar la situación y dejar ver que “se están haciendo los deberes, aunque haya errores”.
Dicha caída está justificada por la rebaja de los precios de un 10%, que aunque parezca poco, a los consumidores les supuso un ahorro de 1.500 millones de euros. Tal rebaja de precios se ha debido sobre todo a medidas de ahorro en cuanto a producción y a la ruptura de relaciones con empresas que producían prácticamente en exclusiva para Mercadona.
Juan Roig ha reducido su plantilla, pero no a base de despidos, sino reduciendo el número de trabajadores en cada establecimiento para repartirlos en los nuevos locales que están abriendo en toda España. Dicha plantilla sólo ha crecido un 0,8% en el último año, 500 empleados más para 54 supermercados nuevos.
Mercadona tenía pensado iniciar su expansión al exterior este mismo año pero ha decidido posponerlo para 2012 a ver si en estos dos años consigue recuperarse.
Mercadona prevé crecer este año un 3% y obtener unos beneficios superiores a los 300 millones de euros.
Siempre los productos de marca han sido más caros, y lo más lógico es que éstos sean los que sufran la crisis con mayor crudeza. Pues este no ha sido el caso de la cadena de supermercados Mercadona, que aún reduciendo el número de productos de marca y apostando por aquellos denominados como “productos de marcas blancas” ha perdido este año un 16% de sus beneficios.
En 2009 Mercadona facturó cerca de los 270 millones de euros, 50 millones menos que los ganados en 2008. Y una de principales causas ha sido la eliminación de muchas marcas y la apuesta por las marcas blancas. Además de una bajada de los precios.
Su presidente, Juan Roig no ha querido explicar la situación y dejar ver que “se están haciendo los deberes, aunque haya errores”.
Dicha caída está justificada por la rebaja de los precios de un 10%, que aunque parezca poco, a los consumidores les supuso un ahorro de 1.500 millones de euros. Tal rebaja de precios se ha debido sobre todo a medidas de ahorro en cuanto a producción y a la ruptura de relaciones con empresas que producían prácticamente en exclusiva para Mercadona.
Juan Roig ha reducido su plantilla, pero no a base de despidos, sino reduciendo el número de trabajadores en cada establecimiento para repartirlos en los nuevos locales que están abriendo en toda España. Dicha plantilla sólo ha crecido un 0,8% en el último año, 500 empleados más para 54 supermercados nuevos.
Mercadona tenía pensado iniciar su expansión al exterior este mismo año pero ha decidido posponerlo para 2012 a ver si en estos dos años consigue recuperarse.
Mercadona prevé crecer este año un 3% y obtener unos beneficios superiores a los 300 millones de euros.
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