LA CRISIS PROVOCA LA APARICIÓN DEL AHORRADOR ONLINE
MICROECONOMÍA / J.R.S.
Que Internet ha revolucionado los hábitos de compra es algo innegable. La posibilidad de probar los productos previamente, de poder obtener tanta información como se precise antes de hacer el pago o de poder visitar todas las empresas competidoras sin levantarse de la silla es una realidad por la que cada vez más españoles se decantan.
En este contexto nace la figura del “ahorrador online”, que busca información, compara, prueba, compra aprovechándose siempre de la red para realizar la selección más acertada y nunca se gasta más dinero del que debe. La crisis ha afectado a que estos consumidores de red tarden más en gastarse el dinero y que, llegado el momento, lo hagan siendo muy conscientes de cada euro invertido. Con todo, los hombres siguen superando a las mujeres en el porcentaje de compradores por red, con un 27,11% frente a un 42, 87%.
Tres son los valores añadidos de esta compra por Internet y los motivos por los que cada vez más gente se decanta por ella: En primer lugar, como ya hemos dicho, pueden obtener más información antes de desembolsar el dinero. En segundo, muchas veces se les permite probar el producto sin ningún tipo de coste adicional. Y por último, existe una variedad enorme de opciones entre las que comparar y elegir.
Y es que la red ha transformado los hábitos de consumo de millones de personas. Y, con ello, los de miles de empresas que luchan por permanecer al día y no quedarse atrás en el cambiante mundo online. Más aún, esta libertad hace que empresas de muy variados tamaños compitan entre sí como iguales por captar la atención de clientes que, desde sus pantallas de ordenador, tienen la misma facilidad de acabar en unas como en otras; algo que no sucede con ningún otro canal ya que no cuentan con tan alta eficacia en las campañas de marketing destinadas a obtener un feedback inmediato.
En este contexto nace la figura del “ahorrador online”, que busca información, compara, prueba, compra aprovechándose siempre de la red para realizar la selección más acertada y nunca se gasta más dinero del que debe. La crisis ha afectado a que estos consumidores de red tarden más en gastarse el dinero y que, llegado el momento, lo hagan siendo muy conscientes de cada euro invertido. Con todo, los hombres siguen superando a las mujeres en el porcentaje de compradores por red, con un 27,11% frente a un 42, 87%.
Tres son los valores añadidos de esta compra por Internet y los motivos por los que cada vez más gente se decanta por ella: En primer lugar, como ya hemos dicho, pueden obtener más información antes de desembolsar el dinero. En segundo, muchas veces se les permite probar el producto sin ningún tipo de coste adicional. Y por último, existe una variedad enorme de opciones entre las que comparar y elegir.
Y es que la red ha transformado los hábitos de consumo de millones de personas. Y, con ello, los de miles de empresas que luchan por permanecer al día y no quedarse atrás en el cambiante mundo online. Más aún, esta libertad hace que empresas de muy variados tamaños compitan entre sí como iguales por captar la atención de clientes que, desde sus pantallas de ordenador, tienen la misma facilidad de acabar en unas como en otras; algo que no sucede con ningún otro canal ya que no cuentan con tan alta eficacia en las campañas de marketing destinadas a obtener un feedback inmediato.
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